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「文旅有李」李季:文旅城市品牌打造之文化之城敦煌(下)

2021-05-10 



大家好,这里是文旅有李,我是主讲人李季。

在上一期当中,我提到了敦煌流传下来的深厚历史文化遗产,我也说过,这些具有东西方文明交汇,的文化精髓将在如今给敦煌带来新的发展动力。

以莫高窟为核心代表的敦煌文化,经过东西方文明的千年碰撞,敦煌文化已经成了一种百科全书式的多彩文化,它包容、开放、崇高、唯美,充满了理性主义的色彩,所以我们看到经常有人说,敦煌是“世界的敦煌”、“人类的敦煌”。


敦煌的名字享誉海内外,虽然现在没有了漫长悠远的驼铃声,也不再需要了,但敦煌一直在迎接全世界的人过来寻找伟大的历史和文化。随着人们生活水平的逐渐提高,旅游业逐渐兴起,同时也随着交通工具的极大改善,敦煌每年迎接的游客是越来越多。敦煌市也抓住了这一个重大的历史机遇,在全球化、信息化、智能化的今天,建设华夏文明传承创新区,大力发展文化旅游产业,既能给当地百姓带来长远的经济效益和生活的改善,也能向全世界展现华夏文明的源远流长,传承弘扬敦煌的文化价值、精神价值。



敦煌自带的超高名气,对全世界的游客都有着巨大的吸引力,敦煌佛教洞窟的宏伟绚丽和丝路历史的神秘感,具有一种天然的旅游品牌魅力。据我所知,2019年敦煌市旅游接待人数达到了1337万人次,同比增长了24%,相当于每天都有接近四万人次来到敦煌。去年,敦煌实现旅游收入149亿元,同比增长了三分之一左右。敦煌的旅游热度越来越高,未来几年内敦煌的文化旅游一定还会迎来大爆发。

按照《敦煌国际文化旅游名城建设发展的规划(2013-2030)》中的目标,通过建设国际文化交流基地、打造国际文化贸易平台等途径,在全面提升敦煌旅游品质的同时,实现敦煌文化雅俗共赏、世界共享。到2030年,敦煌旅游总收入达到300亿元,成为具有重大影响力的国际文化旅游名城。



为了打造一个真正意义上的国际文化旅游城市,敦煌建设了一个机场。去年6月,敦煌机场航空口岸正式对外开放,今年5月份机场更名为敦煌莫高国际机场,去年机场的旅客吞吐量已经达到90万人次。

很多游客一下机场,都冲着莫高窟而来。莫高窟的造像壁画除了具有除美学和宗教价值外,还是了解中国古代不同时期的政治、军事、外交、歌舞、杂技、耕作、狩猎、营商、出行等历史事件和生活场景的博物馆。今年七月开始,莫高窟的洞窟开放数量已经由原来的40个增加到了66个,其中有6个是过去未开放过的洞窟,游客来一趟将得以欣赏到更多洞窟的魅力。

目前,由瓜州、肃北、阿克塞等周边县市区和河西走廊五市组成的“大敦煌文化旅游经济圈”正在形成,敦煌依托市区提供文化旅游的精细化服务,让游客在游览完莫高窟、鸣沙山月牙泉、阳关、玉门关、雅丹地质公园等名胜区之后,在市区体验更加全面的敦煌文化,尤其“敦煌八怪”,是当地的一绝。

敦煌民间有一句俗语说,“碱滩的羊,沙漠的瓜,李广杏子,罗布麻;三九锁阳,七月的茶,风干馍馍,五色沙。”说的就是“敦煌味道碱草羊,鸣沙山下葡萄香,沙漠瓜果赛蜜糖,李广杏子瓜果王,敦煌三宝雪下藏,麻茶麻鞋保健康,风干馍馍瓜泡馕,五色沙疗千年长。”这八种敦煌特产,被称为“敦煌八怪”。这成为游客来到敦煌之后,需要深度体验的旅游选项。敦煌八怪文化品牌发布会在今年四月份开了一次,对敦煌本地农特产品进行提炼,推出了敦煌八怪、敦煌礼物、敦煌味道、敦煌三宝、五色沙疗等相关特色品牌,联合电商平台推广售卖,敦煌农特产品及健康养生行业的产值向好的趋势明显。



敦煌在文化旅游品牌的塑造上,花了很多的心思。1987年为了中日合拍大型历史故事片《敦煌》,参考宋代《清明上河图》,仿造沙洲古城建造了一座新的敦煌古城,建筑风格具有浓郁的西域风情。古城内有佛庙、当铺、货栈、酒肆、住宅等,几乎再现了唐宋时期敦煌的雄姿,有人说,它真的就像是中国西部建筑艺术的博物馆。古城后来有《新龙门客栈》《封神演义》等众多影视剧都在此取景拍摄过,热门综艺《奔跑吧兄弟》也来拍摄过一期节目。现在游客很多都会特意跑来敦煌古城探寻影视剧和综艺节目中出现过的场景,这是影视文化和敦煌西域文化相结合的一个好做法,有效地丰富了敦煌的旅游产品线。

敦煌的文化创意产业也正在形成。2018年,敦煌文旅集团联合一些设计平台组织、艺术类高等院校、设计师和文创企业,成功举办了首届敦煌国际设计周,打造创意之都、设计之都,形成创意经济。“敦煌文创”设计产品出现在机场、火车站,以及天猫和京东等线上平台,敦煌的文化旅游品牌形象通过这些文创产品,变得更加立体,游客也能开心地带走敦煌。







《文旅有李》主讲人李季简介:
山东省文化创意设计行业协会顾问
洞见学院首席顾问
清大文产(北京)规划设计研究院院长
北京大学大光华管理学院博士后
中国文化产业园区联盟主席

主持和参与了海南国际旅游岛、京津冀区域一体化、广东自贸区大三亚旅经济圈一体化、南非约堡城、中缅能源走廊等国内外六十几项重大课题规划和研究。

迄今发表了16部专著和上百篇文化产业研究文章,多次在原文化部广电新闻出版总局、商务部、发改委等多个中央部委和全国26个省市自治区中心组学习授课。

带领团队已完成的项目覆盖全国34个省、自治区、直辖市和特别行政区,超过224个地级市。海外项目涉及英国、美国、意大利、俄罗斯、哈萨克斯坦、泰国、老挝、缅甸、肯尼亚、安哥拉和南非等国家。